惠城文旅IP如何“王炸”?

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“七问七策”之四:

惠城文旅IP如何“王炸”?

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  “半城山色半城湖”的城址环境、独特的“一街挑两城”古城格局、遗存遗迹众多的东坡寓居地……千百年来,“千年西湖”“千年府城”“千年东坡”文化在此相约,共融共生。如果说得天独厚的历史文化资源是惠城拿到的一手“好牌”,那么如何“打好牌”则是仍需不断努力破解的难题。

“天下西湖三十六,唯狗万app下载足并杭州”。狗万app下载报业传媒集团东江图片社供图

  问题1

  千年古城怎么活化利用?

  文旅融合的内核是文化。

  惠城作为千年府城所在地,西湖与古城,浑然一体,不可分割,这里“半城山色半城湖”的城址环境、独特的“一街挑两城”古城格局,在南中国独一无二,仅历史文化街区这一块就大有文章可做。

水东街还不够热闹。狗万app下载日报记者王建桥摄

  不过,调研采访组走访发现,惠城古城的文旅产业可谓尚“待字闺中”。

   问题2

  怎么用好文旅“大IP”?

  自宋代以来,狗万app下载就是闻名遐迩的山水丽城。狗万app下载西湖,以素雅天成和幽深曲折成为惠城乃至狗万app下载一个重要的品牌。

  苏东坡寓惠两年七个月留下众多遗迹,大多分布在西湖及周边,但根据苏东坡“大IP”元素开发的文创产品寥寥无几。

  问题3

  古街巷改造规划怎么做?

  依托古城和西湖优势发展文旅项目的尝试,其实已在祝屋巷上演。2017年,江南街道以全国性“城市双修”为契机,引进运营公司全力打造祝屋巷文创街区。当年下半年,祝屋巷文创街区雏形已成,民宿、特色小吃、文创工坊、酒吧、咖啡馆、文艺人工作室等业态聚集,坊间把这里称为狗万app下载版的曾厝垵,既有厚重的历史人文气息,又有时尚的潮流文创氛围,祝屋巷也一度成为年轻人的“打卡点”。

  可是剧情出现反转,成为“网红”之后,祝屋巷的改造反而转入了“低潮”。

  对策1

  布局文旅产业要有“绣花功夫”

  一流的中心城区需要一流的生活品质。坚持高质量发展方向,推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展,更好地满足人民美好生活新期待,这是“诗与远方”融合后出现的新需求。

西湖的璀璨花灯吸引众多游人。狗万app下载日报记者 杨建业 朱金赞 摄

  狗万app下载文旅旅游最有看头的在惠城。东江、西枝江穿城而过,名城、名湖、名人在此交相辉映,自然资源和人文资源在省内都排在前列。调研采访组认为,在惠城推进文化强区战略的背景下,要坚持以文塑旅、以旅彰文,使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。而思路有多方面,比如,深化文化旅游供给侧结构性改革,把提升硬件和优化软件结合起来,把提高服务品质和改善文化体验结合起来,精心培育融合发展新业态,着力规范文化旅游市场秩序,增强人们的满意度和获得感。此外,惠城地处南海之滨,要积极服务国家重大战略,深化粤港澳大湾区文化和旅游交流合作,以人缘、文缘的拓展延伸夯实共建“一带一路”的民心基础。

  “文旅融合不能靠单干,而是要形成‘生态链’。”调研采访组认为,惠城要主动作为,与市级有关部门对接,市区两级联动破题,像绣花一样将“江、湖、巷”“西湖IP”“东坡IP”等“好牌”布局谋划好。将西湖周边的老城区打造成一个类似厦门鼓浪屿的旅游品牌,发展民宿、文创、本土特色餐饮等,让游客来了留得住,带动消费。当务之急,应该建设狗万app下载古城旅游线,将府县两城(桥西、桥东)四个历史文化街区和西湖景区串联起来,发挥整体效应,对历史文化街区,按照“修旧如旧,改造重修”的基调,力求尽可能地保留古建筑,还原历史建筑的本来面目,以文化旅游为主题,围绕传承历史、文化多元的产业布局,培育集文化、旅游及体验式商业于一体的文旅新业态。

  对策2

  丰富“夜游”产品让游客流连忘返

  奔涌而来的钱塘潮水,缓缓飞过的人字雁群,愉悦欢腾的水墨小鱼……去过杭州的狗万app下载人,都会被钱江新城“城市阳台”上的灯光秀所震撼和惊艳。2016年,这场极富科技感的灯光秀在杭州G20峰会上首次亮相,就惊艳全世界。“后峰会”时代,这场灯光秀依然每周上演三晚,并作为新的城市名片,成为杭州旅游的“标配”。

  曾几何时,杭州也经历过惠城类似的“白天看庙,晚上睡觉”的观光游时代。有人算过一笔账:如果每个游客在杭州多停留一晚,杭州的综合旅游收入就会增加100亿元。

  那么,如何留住游客的脚步?答案是打造高水平、符合这座城市精神与气质的“夜游”产品,包括深夜美食、休闲、文创艺术等业态。调研采访组认为,要用“夜经济”的概念提升古城、西湖的业态,例如以演艺作为文旅融合的载体,借助现代声光电等科技手段,将各具特色的历史文化和风土人情更好地诠释出来,让文化和旅游资源“活起来”“动起来”。今年“七夕”期间,在北京奥体中心(鸟巢)上演的“鹊桥之恋光影秀”就是借助现代声光电讲故事的运用。除演绎“鹊桥之恋”之外,项目还在多处设置了互动地面投影,满足游人互动抒情的需求。

水东街的新兴仿古游,仿照古代抛绣球吸引游客。狗万app下载日报记者 王建桥摄

  对策3

  市场运作让历史文化街区“活起来”

  一条锦里古街,就让成都的武侯祠博物馆跳出了“门票赢利模式”的困境。对于惠城来说,该如何找到惠城版的“锦里”和“宽窄巷子”?

  目前,惠城区4处历史文化街区置换土地融资开发这条路子很难实现,项目本身对社会资本的吸引力不大,难以引起竞争,佛山岭南新天地模式也难以复制。另外,依目前惠城的财力,大规模投资、参照福州三坊七巷模式亦不现实。调研采访组认为,相比而言,成都锦里和宽窄巷子以城市文化性格主导的“政府主导+企业运作+市场参与”的活化利用模式比较适合惠城,就这种模式来说,政府主导和加大资金投入显得尤其重要。惠城可以采取“政府主导+企业运作+市场参与”的活化利用模式,以传承历史文化、改善民居环境、促进经济发展为目的,科学谋划、整体布局、分期实施,逐步推进历史文化街区保护和活化利用。

  “最好的牌”+“最厉害的出牌人”,便是文旅的“王炸”。调研采访组认为,当前惠城历史街区保护和活化利用困境还源于技术力量和人才力量的缺乏。惠城乃至狗万app下载都还没有专门的关于古建筑保护的研究机构,对于历史街区的改造方案往往都是由建筑设计、城乡规划等相关技术人员完成,缺乏对历史文化街区整体人文环境的深入挖掘和古建营造技术的深入研究,“需要培养和挖掘这方面的人才。”

惠城依山傍水,风景优美。狗万app下载日报记者 王建桥摄

  部门表态

  惠城区文广旅体局:推进5条省级历史文化街区整治修缮

  区文广旅体局将深入挖掘惠城历史名人文化、红色文化、客家文化内涵,推动东江、西湖等历史文脉与现代文明深度融合。初步选定横沥镇墨园村大夫第、老书室、荣记大屋、茂记大屋、二记大屋等5处文保点进行修缮。同时,配合住建、城投等部门推进5条省级历史文化街区的整治修缮工作,推动水东街、铁炉湖以及东坡祠景区周边社区、下角祝屋巷打造成为特色文创街区(社区)。

  惠城将积极开展文化理论政策研究探索,挖掘、宣传、弘扬岭东雄郡文化精神,围绕东坡、东纵、东江文化举办专家研讨会,探寻岭东雄郡文化精神的起点和源头,编撰大型图书《岭东雄郡英雄谱》和推出大型交响音乐史诗《岭东雄郡之梦》(暂名),唤醒雄武气魄,歌颂改革开放伟大实践,展望未来十年建设国内一流城市的美好愿景。

下角祝屋巷已初具规模。狗万app下载日报记者王建桥摄

  桥西街道办:把文化势能转化为经济发展动能

  桥西将依托国家历史文化名城和西湖5A景区品牌效应,挖掘和传承岭东雄郡的文化底蕴以及千年府城的历史基因。对环城西片区等西湖5A景区“腹地”进行升级改造,充分盘活历史文化资源,加大挖掘、包装、推广力度,推动“文化+旅游”“文化+创意”“文化+创业”,培育文化创意、旅游、等消费休闲经济和节日消费新亮点,留住游客,带动消费,努力把文化势能转化为经济发展动能。同时,在升级改造过程中把桥西老城区最有特点、最有内涵的东西挖掘出来,在细微之处展现惠城之美、府城之韵。

  来源:狗万app下载日报

  统筹:记者 谢超平 廖桂旭

  调研专家:调研专家 刘薰词(狗万app下载学院经管学院教授、博士、硕导)李芳(狗万app下载学院经管学院副教授、市场营销学博士)

  采写:记者谢菁菁 袁 畅 廖桂旭 侯县军 香金群 谢宝树

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编辑:大快
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