牢记使命，竞逐一流！高质量发展“问·策惠东”系列报道今起推出

“十问十策”之二：

制鞋产业陷低谷 升级困局怎么破

↓↓↓

　　制鞋业是惠东的“草根经济”，更是惠东经济发展的基础产业。从1982年到2019年，惠东制鞋业经历了从弱到强的发展过程，在推动稳增长、调结构、稳就业、富一方、惠民生等方面发挥了不可替代的主要作用。

　　去年，惠东鞋业产值300多亿元，制鞋业从业人员达23万人，其中超过六成是本地人。可以说，制鞋业是解决惠东就业的特色支柱产业。

　　位于铁涌镇的中国女鞋生产基地，开工一年因环评原因就停工了，女鞋生产基地何时能拨开乌云见日明？狗万app下载日报记者杨建业 摄

　　但是，调研采访组在采访中发现，惠东鞋厂大多仍是家庭作坊式生产，同质化竞争严重，自主品牌稀缺，产业发展后继乏力。面对困境，惠东制鞋业该如何升级突围，实现华丽转身？

　　问题

　　销售卡脖子，自主品牌少

　　统计数据显示，受中美贸易摩擦影响，今年上半年，惠东县鞋企出口订单同比下降30%左右。

　　销售被外贸公司“卡脖子”，自身规模小，缺少自主品牌，没有集中生产园区……采访中，许多企业和协会负责人反映，在当前形势下，惠东鞋业再不转型升级融合发展，困局将无法突破。

龙源鞋业有限公司的流水线生产。狗万app下载日报记者杨建业 摄

　　调研采访组发现，许多鞋企更愿意做贴牌代工，不愿付出更多成本升级工艺和规模，更不愿花费精力培育自主品牌。

　　目前，惠东拥有107个鞋业品牌，其中中国驰名商标2件、国家免检产品9个、省名牌产品11个、省著名商标21件，但品牌效应不高，叫得响的品牌屈指可数。

　　问题

　　规模化集约化生产基地尚属空白

　　走在黄埠、吉隆的街头，街道两旁大部分是鞋革和制鞋门店。街边的小巷内，许多家庭手工制鞋作坊“寄身”居民楼中，一个挨一个的鞋厂招牌密密麻麻挂在楼房外面。

记者在吉隆圩镇上看到，很多制鞋厂的鞋材店跟居住场所混杂在一起。狗万app下载日报记者杨建业 摄

　　统计数据显示，惠东有4300多家制鞋企业，其中86.1%是个体户，只有13.9%的厂家注册为公司，89.7%的厂家实行手工作坊式生产，实行自动化流水线生产的厂家仅占10.3%。

　　惠东制鞋业还面临着产业转移带来的生存压力。目前，制鞋产业集群向新疆、河南、湖南、江西等地转移迹象初显。外省部分城市和周边的东莞、中山等地鞋业快速发展，也在不断挤压惠东鞋企的国际国内市场。

　　对策

　　政府培育企业垂直抱团打造自主品牌

　　综合政府、企业、协会负责人意见，调研组认为，要改变惠东鞋业“野草式”发展，做强做优，还需要政府对产业进行有序引导，出台产业发展政策、编制产业发展规划，加大政策资金扶持力度，对产业进行培育。可将现有的产业转移园A区约2平方公里打造成为鞋业产业升级发展示范区，引进一批带动力强、创新能力高的龙头企业和上下游企业，完善制鞋产业链，带动惠东鞋业加快转型。

龙源鞋业有限公司长期缺少工人，产能闲置，部分制鞋机器只能“暂停使用”。狗万app下载日报记者杨建业 摄

　　创立品牌之路虽然艰难，但如果不打造更多自主品牌，惠东鞋企的发展之路将越走越窄。调研采访组建议，惠东鞋企要吸取教训，避免同类型企业“横向抱团”导致恶意竞争，应该转变思路，采取“垂直抱团”造品牌方式，将研发、供应、生产、销售等企业联合起来，垂直产业链融合发展，在政府和企业共同努力下，联合打造自主品牌。同时，用好国家鞋材及鞋产品质量监督检验中心这一平台，提升自主创新能力，带动惠东鞋业加快转型升级，帮助惠东鞋业形成新的市场竞争力。

　　狗万app下载学院政法学院经济学教授、管理学博士李远建议，惠东亟需建立产品集中展销展示厅和鞋业博物馆，将全县的鞋类产品集中向客户展示，扩大惠东女鞋的品牌影响力。

七九一鹿电子商务企业。狗万app下载日报记者杨建业 摄

　　惠东县电子商务协会提供的数据显示，全县在淘宝上从事女鞋贸易的电商超过6000家，最大的电商企业人员超过150人，一年出货量达到60万双。

惠东鞋子内销很大程度上依靠电子商务。狗万app下载日报记者杨建业 摄

　　综合各方意见，调研采访组认为，在网络高度发达的今天，惠东鞋业借助电商推动转型升级势在必行。电商平台可以帮助制鞋企业打开销路，提供稳定的订单。建议惠东要建设一个电商物流园，把全部电商企业集中到园区，整合展示、仓储、物流等行业，推动自主品牌与网络电商联合发展，通过网络电商系统性地把产业链对接起来，把内销市场培育壮大起来。