“十问十策”之二:
制鞋产业陷低谷 升级困局怎么破
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制鞋业是惠东的“草根经济”,更是惠东经济发展的基础产业。从1982年到2019年,惠东制鞋业经历了从弱到强的发展过程,在推动稳增长、调结构、稳就业、富一方、惠民生等方面发挥了不可替代的主要作用。
去年,惠东鞋业产值300多亿元,制鞋业从业人员达23万人,其中超过六成是本地人。可以说,制鞋业是解决惠东就业的特色支柱产业。
位于铁涌镇的中国女鞋生产基地,开工一年因环评原因就停工了,女鞋生产基地何时能拨开乌云见日明?狗万app下载日报记者杨建业 摄
但是,调研采访组在采访中发现,惠东鞋厂大多仍是家庭作坊式生产,同质化竞争严重,自主品牌稀缺,产业发展后继乏力。面对困境,惠东制鞋业该如何升级突围,实现华丽转身?
问题
销售卡脖子,自主品牌少
统计数据显示,受中美贸易摩擦影响,今年上半年,惠东县鞋企出口订单同比下降30%左右。
销售被外贸公司“卡脖子”,自身规模小,缺少自主品牌,没有集中生产园区……采访中,许多企业和协会负责人反映,在当前形势下,惠东鞋业再不转型升级融合发展,困局将无法突破。
龙源鞋业有限公司的流水线生产。狗万app下载日报记者杨建业 摄
调研采访组发现,许多鞋企更愿意做贴牌代工,不愿付出更多成本升级工艺和规模,更不愿花费精力培育自主品牌。
目前,惠东拥有107个鞋业品牌,其中中国驰名商标2件、国家免检产品9个、省名牌产品11个、省著名商标21件,但品牌效应不高,叫得响的品牌屈指可数。
问题
规模化集约化生产基地尚属空白
走在黄埠、吉隆的街头,街道两旁大部分是鞋革和制鞋门店。街边的小巷内,许多家庭手工制鞋作坊“寄身”居民楼中,一个挨一个的鞋厂招牌密密麻麻挂在楼房外面。
记者在吉隆圩镇上看到,很多制鞋厂的鞋材店跟居住场所混杂在一起。狗万app下载日报记者杨建业 摄
统计数据显示,惠东有4300多家制鞋企业,其中86.1%是个体户,只有13.9%的厂家注册为公司,89.7%的厂家实行手工作坊式生产,实行自动化流水线生产的厂家仅占10.3%。
惠东制鞋业还面临着产业转移带来的生存压力。目前,制鞋产业集群向新疆、河南、湖南、江西等地转移迹象初显。外省部分城市和周边的东莞、中山等地鞋业快速发展,也在不断挤压惠东鞋企的国际国内市场。
对策
政府培育企业垂直抱团打造自主品牌
综合政府、企业、协会负责人意见,调研组认为,要改变惠东鞋业“野草式”发展,做强做优,还需要政府对产业进行有序引导,出台产业发展政策、编制产业发展规划,加大政策资金扶持力度,对产业进行培育。可将现有的产业转移园A区约2平方公里打造成为鞋业产业升级发展示范区,引进一批带动力强、创新能力高的龙头企业和上下游企业,完善制鞋产业链,带动惠东鞋业加快转型。
龙源鞋业有限公司长期缺少工人,产能闲置,部分制鞋机器只能“暂停使用”。狗万app下载日报记者杨建业 摄
创立品牌之路虽然艰难,但如果不打造更多自主品牌,惠东鞋企的发展之路将越走越窄。调研采访组建议,惠东鞋企要吸取教训,避免同类型企业“横向抱团”导致恶意竞争,应该转变思路,采取“垂直抱团”造品牌方式,将研发、供应、生产、销售等企业联合起来,垂直产业链融合发展,在政府和企业共同努力下,联合打造自主品牌。同时,用好国家鞋材及鞋产品质量监督检验中心这一平台,提升自主创新能力,带动惠东鞋业加快转型升级,帮助惠东鞋业形成新的市场竞争力。
狗万app下载学院政法学院经济学教授、管理学博士李远建议,惠东亟需建立产品集中展销展示厅和鞋业博物馆,将全县的鞋类产品集中向客户展示,扩大惠东女鞋的品牌影响力。
七九一鹿电子商务企业。狗万app下载日报记者杨建业 摄
惠东县电子商务协会提供的数据显示,全县在淘宝上从事女鞋贸易的电商超过6000家,最大的电商企业人员超过150人,一年出货量达到60万双。
惠东鞋子内销很大程度上依靠电子商务。狗万app下载日报记者杨建业 摄
综合各方意见,调研采访组认为,在网络高度发达的今天,惠东鞋业借助电商推动转型升级势在必行。电商平台可以帮助制鞋企业打开销路,提供稳定的订单。建议惠东要建设一个电商物流园,把全部电商企业集中到园区,整合展示、仓储、物流等行业,推动自主品牌与网络电商联合发展,通过网络电商系统性地把产业链对接起来,把内销市场培育壮大起来。